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从洗衣机市场看传统家电的创新之路

更新时间:2016-08-10点击次数:1207次字号:T|T


受全球经济新常态形势的影响,我国家电产业受到了前所未有的冲击。洗衣机产业作为白电市场中的重要一环,2016年上半年的表现也是不尽人意。2016年下半年号角已经吹响,洗衣机市场又将迎来新一轮的市场考验,下半年洗衣机市场将呈现出何种发展态势?

据奥维网总数据显示,2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势,2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台,同比下滑了1.6%,总销售额263亿元,同比下降4.6%。这一数据表明,由于受整个大环境影响,洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势,整体形势不容乐观。

从数据中我们不难看出,上半年洗衣机市场已然进入了“非常时期”,量额同降的数据显示令不少企业感受到了前所未有的市场压力。在如此的形势之下,洗衣机市场四场攻坚战已是迫在眉睫。从技术升级、品牌竞争到产业结构优化、消费升级,洗衣机厂商们需在这四场攻坚战中夺得胜利,才能在市场中脱颖而出。


“不看不知道, 一看吓一跳”,用这句话来形容当下的洗衣机市场或许再妥当不过!身为传统家电四大件的兵团之一,洗衣机不像电视和空调的季节性那么强,因此很容易被商家和消费者选择性忽视。但这不阻碍整个洗衣机生产商埋头苦干,按需出发,尽可能去满足消费者的胃口。
过去几年,电视总是喜欢玩弄各种概念和噱头,以此来吸引消费者眼球与关注。从高清电视、3D电视、互联网电视和智能电视,以及到目前比较热门的曲面电视、量子点电视,看似高潮迭起,但却曲高和寡,最终不得不放低身段揽客。与其一样,空调这几年也喜欢在智能方面热做一些文章,比如所谓的人体温度感知、自动清洗,甚或所谓的手机操控等等。不可否认的窘况是,空调似乎并没有“聪明”起来,消费者的感知也并不明显。
问题的根本,就在于这些所谓的创新,多数属于商家的自娱自乐,甚至乐观过了头,自信十足地以为如此便能引流潮流,并让消费者趋之如鹜。即便是积淀了几年时髦智能电视,在人机互动方面也始终未有根本性的突破,电视的“聪明”程度更是大打折扣。
相反洗衣机则要低调得多,至少在所谓的智能方面不是那么高调,而是务实地研究和吃透消费者的实际需求,有针对性地推出新产品。从双筒洗衣机重出江湖,到子母洗衣机、快洗洗衣机和手持洗衣机,再到壁挂式和嵌入式,无不是在功能细分和家装细节方面下透功夫,从而稳住市场阵脚。所以与其潮玩概念,倒不如脚踏实地更接地气。

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