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小家电产品结构升级!或将迎来量价齐升周期

更新时间:2016-07-18点击次数:1115次字号:T|T
近日,据上证报资讯统计数据显示,目前家用电器类相关的上市公司共有32家预告了2016年上半年业绩情况。23家公司预计上半年业绩将实现增长。其中,9家公司预计净利润同比增长超过20%,主要原因均为主营业务持续增长,且多数为小家电企业。

相关数据显示,去年,全球小家电零售量超过20亿台。其中,厨房小家电占比达42%,个人护理小家电占比25%,其他品类小家电占比33%。目前,我国城市的小家电保有量在每户10件左右,农村保有量在每户5件左右,与日韩等国家的每户22件相比,差距较大。



这意味着中国小家电市场的发展前景非常广阔,为了让更多的消费者接受和认可小家电产品,企业在不断提升产品质量的同时,也要注重用户的需求,创造新的有效需求。只有创新供给才能激活和满足多层次个性化的消费需求,同时拉动经济增长、助力小家电产业转型升级。

国家部署大众消费品“品质革命”,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产推进“品质革命”,推动“中国制造”加快走向“精品制造”,赢得大市场。其中,小家电产品受益明显,以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点,品质型消费可以促进消费结构升级。

目前,消费者并不排斥智能生活小家电产品,但我国智能生活家电正处于萌芽阶段,技术和市场尚不成熟,概念大于实质。其根本原因,是目前的智能家电其实是产品导向,会习惯地说自己产品有什么智能功能,却没有从用户的需求角度出发考虑问题。

由于新老消费者更替,很多年轻消费者并不排斥生活小家电厂家带来的其他附加功能,他们接受这些智能化功能时只有一个前提:简单易用。智能生活小家电在我国发展前景广阔,但是以用户需求为导向的理念还不明确,产品应当从产品导向向用户导向转变需要,舍繁就简,以客户体验为核心,优化重要功能,使智能生活小家电朝着多种智能化、自适应化等方面发展。

当前,阻碍智能生活小家电普及的最大绊脚石是,产品价值与消费者需求之间存在一定的错位。企业眼中的产品价值,并没有得到消费者的认可。在市场普及的道路上,企业应该从消费者的实际需求出发,不断迎合消费者“口味”,注重智能生活小家电的实用价值,少些花哨功能,思考让消费者如何能用最少的操作,营造一个舒适、安全的生活环境。
如今的小家电市场,品类较为丰富。其中,厨房小家电成为小家电品类中的主要产品,具有较高的增长空间。去年,我国厨房小家电人均销量为0.14台,人均销售额为6.2美元,明显低于发达国家。相关业内人士分析表示,随着“互联网+”的快速渗透,小家电产品智能化进程正在加快,将有助于推动产品的更新换代。目前,小家电产品结构升级趋势明显,高端品牌增长较快。原来作为“非必需”的小家电产品逐步成为改善生活的重要工具,未来小家电行业将迎来量价齐升的消费升级周期。

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